Det är inte bara “cookie-döden” som gör det svårare när det gäller att rikta in sig på rätt intressegrupper; allt fler studier bekräftar att innehållet är avgörande för framgångsrik, modern marknadsföring.  

Det var när ordet “Fake News” skapades och när detta fenomen blev viralt, som företag insåg att risken att köpa annonser utan att veta var de exponerades kunde vara skadlig. Vad händer om annonsen plötsligt hamnar på en olämplig webbplats eller bland de falska nyheterna som sprids på sociala medier? Detta är något som kan vara mycket skadligt för varumärket. 

En amerikansk studie har visat att om ett varumärke associeras med lågkvalitativt innehåll, får hela 81 procent av kunderna negativa tankar om varumärket. 62 procent av dem säger att de faktiskt kommer sluta att köpa företagets produkter på grund av detta. Med detta växte inställningen till varumärkessäkerhet. 

I modern tid har dock begreppet Brand Suitability blivit viktigare. Det blir alltmer uppenbart att det inte bara handlar om att undvika negativa sammanhang, utan snarare om att rikta marknadsföringen på rätt sätt för att träffa målgruppen. 

Genom att förstå målgruppen och var de befinner sig, är det möjligt att skapa en marknadsföringsstrategi skräddarsydd för dem. Vad gillar målgruppen och vilka kanaler använder de mest? Vilken typ av innehåll engagerar dem? Vilka källor litar de på? Är det berättelser som engagerar dem, eller behöver de något annat? 

En studie utförd av branschorganisationen IAB visar att hela 69 procent av konsumenterna är mer benägna att lägga märke till och engagera sig i marknadsföring som är relevant för dem. Och förvånande nog säger till och med 67 procent av dem att de är helt öppna för att ta emot den här typen av reklam och annonser, så länge de dyker upp i rätt miljö. 

Med andra ord spelar det ingen roll hur bra ditt innehåll är, om det inte visas i rätt sammanhang.